今天分享的是【2024彩妆行业趋势灵感图鉴】 报告出品方：小红书

妆容，不仅是一种变美的方式，更是表达个性和体现审美价值的重要途径。2024年，彩妆行业焕发新生，呈现出积极增长态势。消费者对多变妆容、情绪疗愈和社会价值的需求达到了新高度，于是也激发了更加多元的彩妆品类与妆容趋势诞生。

从一级品类市场规模来看，彩妆依旧是中国美妆市场的中坚力量，并正在以13.5%的同比增长速度攀升。随着市场规模不断扩大，消费者偏好和选择日益多样化，品牌营销视角也更具前瞻性。预计在未来几年，彩妆市场将继续保持强劲的增长势头，如何在产品创新上紧随趋势，灵活调整与时俱进的市场策略，成为品牌成长的重要驱动力。

基于彩妆行业蕴藏的巨大潜力，小红书深入探究行业数据，精准捕捉市场风向标，进行了内容数据的全面整合与精炼解析，重磅发布2024年彩妆行业趋势灵感图鉴（以下简称“彩妆趋势灵感图鉴”），该内容从彩妆细分品类和机会品类出发，围绕彩妆大盘走势、彩妆人群解读、以及品牌营销价值等多个维度，盘点出当下彩妆流行的十大趋势，旨在为彩妆品牌延展新品类和创新布局营销策略上提供科学高效的解决方案。

在2024年的彩妆赛道上，国际品牌和国货品牌齐头并进，共同焕活市场潜力，头部国际品牌通过持续的技术创新和高品质新品维持市场份额，领军美妆行业时尚风潮，拓宽了时尚表达的可能性，依旧保持着强大的竞争力，且细分品类趋势引领消费者在美护体验上更全面化、精致化，整体市场销量持续增长。与此同时，无数新锐国货品牌迅速崛起，在市场上的表现愈发抢眼，并开始在国际市场上崭露头角，实现“弯道超车”。据小红书数据显示，2024年国货彩妆上半年搜索增速上涨36%，跑赢大盘，国货品牌的增长速度明显快于整体市场增速，释放出强劲的市场新活力。值得一提的是，彩妆品牌在线上线下的营销布局，也呈现出了新的趋势和发展方向。

多元化的销售渠道推动了彩妆行业营销模式不断更迭，随着线上内容电商的兴起，国货美妆乘势而起，率先抢占第一波市场红利。在内容电商领域，国货占比高达60%，线上内容电商的赋能，为国货美妆品牌提供了广泛的营销机会，带动品牌在短时间内快速增长，并与消费者建立深层次的联系。

而随着线下渠道的回暖，品牌门店销量趋势向好，彩妆趋势灵感图鉴中根据16家商城、43个国际美妆品牌市场业绩数据分析指出，排名前20的品牌中平均业绩增幅接近双位数，9个品牌增幅超过10%；与此同时，消费者对个性化和体验式购物需求的增加，国际彩妆开始重点发力线下渠道，以体验营销来增强与消费者的交互粘性，满足消费者即时的情绪价值。

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